الشعار هو عبارة أو رمز يستخدم لتمييز العلامة التجارية أو المؤسسة، ويعبر عن قيمها ورؤيتها بكلمات قليلة ومفهومة. يتميز الشعار بالبساطة والوضوح والتميز، ويجب أن يكون سهل الاستخدام والتعرف عليه. ويعد الشعار أحد أهم عناصر الهوية البصرية للعلامة التجارية وهي اسم يدل على تجربة وتعلم من الأخطاء والنجاحات في مجال معين، ويتميز بالعمل بروح الإبداع والابتكار